“差異化”是現(xiàn)如今在商業(yè)領(lǐng)域時常被提及的一個概念，指在制作產(chǎn)品時不跟對手正面硬碰硬，刻意采取不同策略、不同思路與對手迂回競爭的一種手法。當(dāng)年索尼憑借初代PS在家用機領(lǐng)域?qū)⑽羧胀跽?a title="任天堂" href="http://www.gdkxw.cn/tags-44.html" target="_blank" class="keywordlink">任天堂拉下馬來，并用PS2繼續(xù)將領(lǐng)先優(yōu)勢擴大后，緊接著便宣布向同樣被任天堂霸占數(shù)十年的掌機領(lǐng)域進軍。巖田聰2002年臨危受命接任社長，上臺之后推出的第一款硬件便是怪異的雙屏掌機NDS（Nintendo Dual Screen）。

巖田聰與NDS早期機型

這款主機最終趕在PSP之前于2004年11月21日首先登陸北美市場，最大的特征自然是其獨特的硬件結(jié)構(gòu)。打開翻蓋后玩家可以看到上下各有一塊三寸的背光液晶屏幕，發(fā)色數(shù)26萬色，分辨率256×192。下屏采用了當(dāng)時還比較稀罕的觸摸屏，配合隨機附贈的觸控筆使一些顛覆性的游戲操作成為可能，這是NDS最具革命性的特點。

游戲史上的今天：開啟雙屏?xí)r代 任天堂NDS發(fā)售

NDS仍然使用卡帶作為游戲載體，最大容量512MB，為了延續(xù)過往的優(yōu)勢而向下兼容GBA卡帶，并且將GBA的CPU作為副處理器內(nèi)置在機器里，從硬件上為以前的游戲提供更好的支持，這種做法在新機器發(fā)售初期尤為重要。從操作區(qū)的設(shè)計來看，經(jīng)典的十字鍵得到保留，而比起GBA最大的進步體現(xiàn)在新增“X”和“Y”兩個按鍵，而且正面左下角還留有給麥克風(fēng)用的小孔，讓這款掌機在控制的多樣性方面具備極大的拓展空間。

NDS的早期外觀受到不少批評，后來經(jīng)過數(shù)次改良

和主要對手PSP相比，NDS在硬件數(shù)據(jù)上無疑是全面落后的，那邊有480×272的4.3寸1600萬色液晶屏，專用UMD光盤最大容量1.8GB，支持記憶棒，還有多媒體播放功能，很多唯硬件論的業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時斷言索尼會憑借顯著的硬件優(yōu)勢擊敗NDS。

PSP與NDSL

但巖田聰?shù)奶觳胖庴w現(xiàn)在，他從一開始就沒有和PSP拼硬件的想法，而是提出了劃時代的“游戲人口擴大”口號，利用NDS的獨特功能推出《任天狗》、《腦白金》等趣味性、教育性作品吸引了大量傳統(tǒng)意義上并不玩游戲的用戶，再配合任天堂旗下的多款殺手級第一方大作，很快便頂住來自PSP的強大壓力，銷售量在全世界范圍內(nèi)節(jié)節(jié)攀升。

從內(nèi)容到形式都很另類的“腦白金”

掌機養(yǎng)狗

更難能可貴的是，任天堂并沒有因為NDS在裝機量上的巨大優(yōu)勢而坐吃山空，反而不斷順應(yīng)玩家的需求先后推出了3款改良機型，分別是NDS Lite、NDSi和尺寸明顯增加的NDSi LL，特別是NDSi的外觀、硬件煥然一新，幾乎可以看做是一臺換代的主機，這些都是讓NDS的市場優(yōu)勢能夠保持一整個世代的重要原因。

NDS Lite的外觀時尚度明顯進步了很多

NDS的整個生命周期共售出約1.5億臺各型號主機，比PSP多出近一倍，拿著觸控筆在下屏上點點劃劃成就了一種全新的游戲體驗，雖然因為畫面鋸齒明顯而經(jīng)常被黑成“滿屏游戲性”，但NDS在商業(yè)上的巨大成功不容忽視，并且對改善“電子游戲”在普通民眾心目中的負(fù)面形象也起到了一定的推動作用，堪稱差異化競爭的典型案例。