庫(kù)克近期頻頻發(fā)表對(duì)AR等技術(shù)的看法，在深圳和日本等地亮相時(shí)曾說(shuō)，“VR有一些非常有趣的應(yīng)用，但是我認(rèn)為VR這種技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)不及AR廣泛。”此后在接受美國(guó)新聞網(wǎng)Buzzfeed News采訪時(shí)表示，公司將在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)上加大投入。

蘋(píng)果在技術(shù)領(lǐng)域一直在憋大招，各種針對(duì)性的戰(zhàn)略收購(gòu)層出不窮。2015 年收購(gòu) AR 公司 Metaio，此后8個(gè)月又接連收購(gòu)了無(wú)標(biāo)記面部建模和動(dòng)畫(huà)Faceshift公司、面部表情識(shí)別與分析Emotient公司，以及專注于圖像識(shí)別以及 3D 追蹤Flyby Media公司，并從微軟挖來(lái) Hololens 項(xiàng)目的技術(shù)人員。此外，蘋(píng)果還在自主開(kāi)發(fā)頭顯技術(shù)，并申請(qǐng)了透明顯示器的硬件專利。

習(xí)慣于把控軟硬件體系的蘋(píng)果自然也不會(huì)放過(guò)對(duì)于內(nèi)容的關(guān)注度，9月份舉行的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)出乎意料的將任天堂游戲制作人宮本茂請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，以表明對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的重視態(tài)度。另外在《Pokemon GO》風(fēng)靡全球的時(shí)候，庫(kù)克也針對(duì)這一事項(xiàng)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上與高管們深入討論了 AR技術(shù)的應(yīng)用前景。

尷尬的AR游戲

但是事實(shí)證明，無(wú)論蘋(píng)果有多看好AR技術(shù)的前景，游戲并不是目前最佳的應(yīng)用，從《Pokemon Go》目前的遭遇上就能看出一些端倪。

《Pokemon Go》在推出一個(gè)月之后，就以2億美元收入成為史上最為賺錢的游戲，但是在火爆了兩個(gè)月其后遭遇了斷崖式下跌，一月丟失了1500萬(wàn)玩家。雖然本月它終于打敗了Supercell出品的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》重新領(lǐng)跑暢銷榜，但也無(wú)法恢復(fù)其巔峰狀態(tài)。

AR平臺(tái)上出現(xiàn)如Pokemon Go這樣游戲的概率并不高，它的爆發(fā)主要應(yīng)歸功于任天堂20年來(lái)養(yǎng)成的口袋妖怪IP，LBS技術(shù)的大范圍應(yīng)用以及開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic開(kāi)發(fā)Ingress所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，AR因素顯示只是占了一小部分。如果換了是其它游戲，其耐玩度和交互遠(yuǎn)不如Pokemon游戲。

細(xì)數(shù)目前所公布的AR游戲，太空入侵者AR Invaders是一款輕度AR射擊游戲，其玩法就是以AR實(shí)景為主的打飛機(jī)，屬于一個(gè)純娛樂(lè)性質(zhì)的休閑游戲。彎曲跑者Warp Runner雖然比較有創(chuàng)意，但也是一款以跑酷玩法為核心的輕度游戲。目前被視為真人實(shí)景CS的《father.io》，其核心玩法以多人對(duì)戰(zhàn)為主，耐玩度能與Pokemon有一拼，但也要專用設(shè)備發(fā)射器與好友才能玩?zhèn)€痛快。

多人對(duì)戰(zhàn)的father.io是一款真人實(shí)景CS

AR游戲難以成為主流有兩方面原因。首先是AR技術(shù)的開(kāi)放性使得游戲中的具有相當(dāng)?shù)纳缃粚傩裕枰哂虚L(zhǎng)期穩(wěn)定的交互分享的功能，此外還需要兼?zhèn)溆螒蛐院蛢?yōu)質(zhì)IP，開(kāi)發(fā)難度、開(kāi)發(fā)周期與游戲耐玩度性價(jià)比不高。

其次AR游戲畫(huà)面不佳，目前虛擬部分與實(shí)景區(qū)分明顯。如果沒(méi)有足夠吸引玩家的動(dòng)力，在最初的新鮮勁過(guò)后玩家會(huì)輕易放棄游戲。這個(gè)問(wèn)題只有待以Hololens 頭盔為代表的MR技術(shù)成熟普及之后才能解決。MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以視為AR技術(shù)的高級(jí)形態(tài)，它能將全息影像與現(xiàn)實(shí)環(huán)境無(wú)縫結(jié)合，獲得近乎虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。

目前AR在游戲上的應(yīng)用雖然不少，但能夠稱為經(jīng)典的也不過(guò)寥寥數(shù)款，相比其在其它場(chǎng)景中的應(yīng)用前景，AR游戲還是遜色不少。

多元的AR營(yíng)銷
AR技術(shù)應(yīng)用在營(yíng)銷領(lǐng)域要比游戲中要出彩許多。

里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的時(shí)候，騰訊在 QQ上開(kāi)發(fā)了一個(gè) AR玩法的火炬?zhèn)鬟f小游戲，游戲中參與傳遞的火炬手超過(guò) 1 億人，是唯一一個(gè)可以媲美Pokemon Go的現(xiàn)象級(jí)事件。

AR傳火炬

9月23日，京東和“照見(jiàn)”APP合力推出 “百所校園，enjoy 夜跑”活動(dòng)，其中通過(guò)基于AR技術(shù)的簽到模式，吸引同學(xué)們積極參與夜跑鍛煉身體。

AR技術(shù)并不是什么新鮮的技術(shù)，它使用靈活，便于分享推廣展示，這非常匹配營(yíng)銷人的胃口，這個(gè)特性就決定了AR使用在營(yíng)銷上的效果要遠(yuǎn)勝于在游戲中娛樂(lè)。除此以外，AR適用在營(yíng)銷中還有以下因素。

環(huán)境因素。與VR不同，AR的特性是開(kāi)放和分享，應(yīng)用AR的首要條件就是身處在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，場(chǎng)景條件意味著AR會(huì)聚集很多人在同一地點(diǎn)，并且目的相同，這是相當(dāng)便利的營(yíng)銷環(huán)境。Pokemon Go游戲中就發(fā)生過(guò)很多真實(shí)地點(diǎn)因被標(biāo)注為游戲設(shè)施而遭到很多人光顧，甚至為了進(jìn)警察局捕捉小精靈而故意犯罪，許多名勝也被設(shè)定為小精靈捕捉點(diǎn)而讓粉絲通宵達(dá)旦聚集。

普及因素。要實(shí)現(xiàn)VR體驗(yàn)所需要的設(shè)備非常昂貴，頭盔、主機(jī)、手柄、體感設(shè)備、觸感背心、定位追蹤裝置，加上數(shù)不清的接線，玩?zhèn)€游戲和腦后插管并無(wú)區(qū)別，而AR只需智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)。

交互因素。由于設(shè)備的便利還為AR帶來(lái)了另一個(gè)好處，就是靈活的使用方式，營(yíng)銷活動(dòng)可以在線上進(jìn)行AR展示，也可以在線下進(jìn)行AR演示，結(jié)合LBS等多種技術(shù)還能衍生出新的營(yíng)銷方式，甚至AR游戲本身也可以作為營(yíng)銷手段，以游戲的強(qiáng)交互方式達(dá)成自己的營(yíng)銷目的。十一期間，百度地圖就推出了一款捕捉十二生肖的AR游戲，成為一時(shí)間的熱點(diǎn)話題。

AR/VR都是目前科技界所關(guān)注的面向未來(lái)的前沿技術(shù)，雖然兩者都已經(jīng)出現(xiàn)了幾十年，但發(fā)展到目前階段已然出現(xiàn)了使用上的分歧，就現(xiàn)在的使用體驗(yàn)來(lái)看，VR更適合游戲而AR更適合營(yíng)銷。